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Brèves

Des stratégies territoriales pour l'oenotourisme

11-09-2015

La réflexion des territoires en matière d’oenotourisme est passée en quelques années d’une approche produit (routes des vins, événements de promotion, produits présentés par les offices de tourisme), à une approche réseau (groupement d’acteurs, labellisation, dont typiquement le label Vignobles & Découvertes).

Elle prend aujourd'hui le virage d'une approche au confluent du marketing territorial et du tourisme culturel.

Il s’agit en effet d’une part, de donner une identité, un positionnement, une claire visibilité à un territoire de vignes, d’autre part, de répondre aux attentes des oenotouristes en matière de story-telling, d’expérience, et de souvenir objet de narration.

La stratégie oenotouristique d’un territoire repose donc d’abord sur la connaissance et l’exploitation d’un héritage viticulturel propre à définir un positionnement avec un message clair, et à élaborer des récits authentiques, attractifs et passionnants.

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