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Brèves

Les affiches des vins en pleine page

20-10-2016

Curieusement, aucun livre n'avait été jusqu'à présent consacré au patrimoine culturel et artistique des affiches de vin.

Publié aux éditions Citadelles & Mazenod par Emmanuel Lopez (collectionneur amoureux des affiches et auteur d'ouvrages comparables sur l'automobile et la publicité), le bel ouvrage « Les affiches des vins » fourmille d'enseignements, d'histoires et d'anecdotes.

Plus de 190 pages - illustrées de plus de 150 reproductions - témoignent des efforts publicitaires de ceux qui avaient les budgets nécessaires : les négociants, les maisons de champagnes, les régions de production et les marques d’apéritifs (vermouths, portos, picons...).

C'est aussi à une histoire de l’art entre la fin de la Belle Époque et les années 1980 que nous convie l'ouvrage. Il s'agit après tout de « mettre la beauté au service de la vente ». Une vente décomplexée - on est avant la loi éteignoir Evin de 1991 - aux parfois surprenants arguments mondains, humoristiques ou médicaux.

L'économie des vins et spiritueux a fait appel aux grands noms de l'efficacité publicitaire tels Jules Chéret et Leonetto Cappiello, et à bien d‘autres des meilleurs illustrateurs et artistes : Mucha, Joseph Stall, d'Ylen, Massot, Cassandre, Villemot, Savignac…
Certaines créations sont restées dans les mémoires (Nectar livreur et sa petite famille pour Nicolas, le zèbre de Cinzano, les serveurs de Saint-Raphaël, Dubo-Dubon-Dubonnet…) mais bien des trouvailles graphiques sont à découvrir dans « Les affiches des vins ».

Un livre que l'on aime à reprendre en main et sous les yeux, sans se lasser de l'énergie créative et visuelle qui s'y verse à pleines pages...

Les affiches des vins
Emmanuel Lopez
Citadelles & Mazenod
49 €

D’autres affiches de vin ? Le blog « Les Vins à l’Affiche » est l’agenda visuel des événements du vin, tout en affiches. Il est à l’adresse http://lesvinsalaffiche.blogspot.fr

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